El Beldent Random Music Fest, que ayer sábado 4 de mayo realizó su segunda edición, surgió de Fly Garage, un garage de ideas en el que participan alrededor de 20 personas de distintos lugares del mundo, reunidas en un garage de Palermo con un foco creativo. Conversamos con Pedro Saleh, de la agencia +Castro que es parte de la iniciativa. Ver Nota »

Primero fue un blog; después, un libro; ahora, un fenómeno. La obra se llama Advertising for People Who Don’t Like Advertising (“Publicidad para gente a la que no le gusta la publicidad”) y, aunque fue publicado por una agencia holandesa llamada Kesselskramer, se propone dinamitar los mitos alrededor de la publicidad y el marketing. Ver Nota »

Muchas veces se da el proceso que una empresa contrata un diseñador o especialista para desarrollar un concepto visual que se aplique a un producto. No sólo productos sino bienes o servicios que ya están en el mercado y requieren la comunicación visual de ese producto. El diseñador Ben Pieratt hizo el camino inverso: creó una marca sin producto. Hessian se llama la marca y con ella ploteó algunas vidrieras tradicionales del Soho de Manhatthan con la marca y la leyenda “próximamente”. Y lo ofrece para cualquier producto. Pieratt tiene una teoría al respecto: es un producto en sí y el mercado ya está lo suficientemente maduro para que una marca bien desarrollada puede aplicarse a cualquier producto. Ya tiene derivaciones: cuenta de twitter, perfil en redes sociales, sitio web y hasta una aplicación para tabletas y teléfonos inteligentes.

El código QR, ese cuadradito pixelado que está en la vidriera de todos los locales en la Argentina, es la abreviatura de quick response, es un código de respuesta rápida que se creó en Japón en 1994 y sirve para que alguien con un teléfono inteligente lo escanee y obtenga información pero… ¿Alguien alguna vez escaneó un código QR? Para responder esta pregunta, conversamos con Guillermo Borel, de Bitflow Consulting, una consultora de aplicaciones móviles. Ver Nota »

A 20 años del primer SMS, los celulares han recorrido un camino que los hizo nada menos que inteligente. Para saber más sobre lo que viene, conversamos con Ignacio Álvarez Saez, presidente y fundador de Logan Media, un emprendimiento argentino que llaman “club de medios mobile”. Ver Nota »

Esta semana terminó Cannes Lions y para conocer un balance conversamos con Alejandro Gowland, director de innovacion de BBDO Argentina. Ver Nota »

Mi Mejor Error es “un formato creado por emprendedores, para que las comunidades puedan compartir sus desventuras aprendiendo a fallar cada vez mejor”. Conversamos con Mariano Goren, experto en negocios digitales y organizador de los eventos. Ver Nota »

• “Había una vez, hace más de 70 años, en que lo único que necesitabas para tener éxito en los negocios era un producto exitoso. Si tenías un buen café, un buen whisky o una buena cerveza, la gente iría y compraría”.

• Así empieza un ambicioso informe de la revista The Atlantic sobre “el nacimiento de las marcas”: según la publicación, el éxito de una serie como Mad Men revela que los productos de consumo masivo en realidad son una construcción discursiva, un fabuloso aparato de comunicación… y poco más.

• La nota también distingue a las “marcas fundacionales”, aquellas que establecen las reglas de una industria y además se convierten en la imagen de un rubro o, incluso, de un país, como Pan Am, Chevrolet y Lucky Strike, entre otras.